一个案例★告诉☆tell★,你事件营销★应该☆yīng gāi★怎么玩?,

原创

导读:一个案例★告诉☆gào su★你事件营销★应该☆yīng gāi★,怎么,玩?看过“胖了★应该☆yīng gāi★算工伤”事件的同学都应该清楚,这张,看似,无厘头的工伤申请书实则是,经过精心策划的系列话题,整个话题围绕着“胖,”与“工伤”来展开,对于众多网友来说,这是,两个,根本不挨边的词,★然而☆rán ér★当这两个词捧★在★一起☆yī qǐ★☆stay★,趣味性就已,十足,然后因为“胖”而参加了马拉松赛事,马拉松的,真实性再配上参赛照片,话题的真实性也得到了验证,这个话题,★已经☆yǐ jing★具备了,新闻,爆点的基础。

江门东湖公园,上海嘉园医院,王迎军,帝国远征,重生路西法,大陆游客赴台锐减,致谢老师,。

来人人,★都是☆doushi★★产品☆chǎn pǐn★,经理,【起点学院】,BAT实战派★产品☆chǎn pǐn★总监,手把手,系统带,你学产品,学运营,。

东风吹战鼓擂,玩,事件营销谁怕谁?,营销人都,★知道☆zhī dao★,★一次☆yī cì★★成功☆chéng gōng★的事件,营销从内容到,渠道,从,★创意☆chuànɡ yì★到执行,都需要精准的策划,稍不小心就会,陷入赔本,赚吆喝的境地,另一个极端,则更让人,揪心,事件火了,却没有人★记住☆remember★,你的,品牌,后者请,参考“斯巴达,300勇士”营销案例。

一个案例★告诉☆gào su★你事件营销★应该☆yīng gāi★怎么,玩?的图片1一个,案例★告诉☆gào

说了这★许多☆xǔ duō★废话,只想说明事件营销,看似,简单却不是想玩,就能随便玩的。本文中,笔者就结合一个案例来做事件营销的操作分享,请各位看官拍砖。

前些天微博上的一个话题受到了热捧,#胖了应该算工伤,#继“最牛辞职信”后被网友称为“,最,奇葩的工伤”,事件,讲述,的,是互联网餐饮,★企业☆qǐ yè★“加班狗”员工因试吃新菜品变,胖而申请,工伤,老板大★度☆ dù★批准并,组织其参加,2016重庆马拉松赛事的,事件。

一个案例告诉,你,事件,营销应该怎么玩?,的图片2一个案例告诉你事件营销应该,怎么玩?

事件,微博截图

短短两天,时间,微,博话题阅读,量一路飙升到,几近70万,转发量过,万,一★度☆ dù★排进,社会话题排行榜,前50,在轨客网,大渝论坛,★购物☆gòu wù★狂,论坛,等重庆本地各大论坛,关于“工伤”的,★讨论☆tǎo lùn★吸引,了数万网友的,回帖★讨论☆tǎo lùn★,都市,热报,重庆新闻频道都对,此事进行了,轮番的新闻报道。

接下来,笔者就,这个,案例手把手教你怎么做★一次☆yī cì★有逼,格,的事件营销。

1,借势OR,造势?这是一个★问题☆wèn tí★

谈到事件营销,总离不开,借势还是,造势的选择。事实上,两者都有非常,★成功☆chéng gōng★的案例,前者如,“借势小★王子☆wáng zǐ★,”,杜蕾斯,★一场☆yichang★暴雨都★可以☆ kě yǐ★,★成为☆chéng wéi★,杜蕾斯,的营销工具,后者如可口可乐,玩转,社会化营销,屡试不爽。

笔者认为,关于借势和,造势,的选择,还需要从,效果预测到,★成本☆chéng běn★控制的横向,对比,后才能做出最终的选择,造势传播,★成本☆chéng běn★,高,★但是☆dàn shì★,可控,性强,★可以☆ kě yǐ★有充足的,时间去,进行事件的规划,借势传播成本低,但具,有不可控性,热点,的极度聚焦会冲淡,营销效果。所以对于,众多小★企业☆qǐ yè★来讲,借势,来造势应该是,第一,选择,这,不是绕口令,简单,的,说,借势聚,流量,造势博眼球,。

“胖,了,应该算工伤”事件是一次借势与造势相结合的传播,案例,借的什么,势?

2016年重马,赛事,!

3月20日是重庆,马拉松赛,鸣枪开跑的,日子,全城热跑成了重庆的,主旋律,朋友圈近乎刷屏似的,马拉松赛事信息将全城,市民,的,目光吸引到了赛,场上,★这样☆zhè yàng★规模的国际赛事★自然☆zì rán★为营销提供,了天然的温床。

所以,此次,事件,首先是借了重马赛的势,。

一个案例告诉你,事件,营销应该怎么,玩?的图片3一个,案例,告诉你,事件营销应该怎么玩?

2,内容为王,爆点话题从何而来?

借势完了,还得造势,造势,就是制造话题,寻找,新闻爆点,。,通常认为,一个,容易引起传播的话题需要★满足☆mǎn zú★以下几个点:

趣味性

这个很好理解,平,淡的话题受众不会,★喜欢☆xǐ huan★,媒体也不★喜欢☆xǐ huan★;

参与★感☆gǎn★

用户不参与怎么会有,转发的欲望?,★感☆gǎn★同身受的,参与感显得至关★重要☆zhòng yào★;

真实性

在这个营销,泛滥的年代,受众,和媒体早已,产生免疫力,不真实,的★事情☆shì qing★很难引起共鸣。,

那么爆点话题从何而来?

这则,案例,给出了一个较为,完美的诠释,所谓爆点新闻绝★不仅☆bù jǐn★仅是,依靠天马行空的胡乱,臆想,更需要做的是,仅仅围绕产品或者,品牌,本身,来进行★创意☆chuànɡ yì★的升级。

看过“,胖了应该算工伤”,事件的同学,都应该清楚,这张看似无厘头,的工伤,申请书,实则是经过,精心策划的系列话题,整个话题围绕着“胖,”,与,“,工伤,”,来展开,对于,众多网友来说,这是,两个根本不挨边,的,词,★然而☆rán ér★当这两个词捧★在★一起☆yī qǐ★☆stay★,趣味性,就已十足,然后,因为“胖”,而参加了马拉松赛事,马拉松的真实性再配上,参赛照片,话题的真实性,也得到了验证,这个话题★已经☆yǐ jing★,具备了新闻爆,点的基础。,

★然而☆rán ér★这还不够,参与感呢?有一个细节需要特别的★注意☆zhù yì★,“加班狗,”,是一家互联网餐饮,企业,新产品都会经过多次内部试吃才上线,而员工恰恰是因为,试吃而长胖的,“试吃,”,“胖”,“,工伤”,三个,词★★形成☆xíng chéng★☆xíng chéng★了强烈的对比,那么ok,这个,话题★已经☆yǐ jing★足够,段子,手有了,极大的发挥,空间,。,更★重要☆zhòng yào★的是,外卖品牌高,品质的产品★形象☆xíng xiàng★也潜移默化中,深入人心,品牌★形象☆xíng xiàng★,不知不觉中得到了,★有效☆yǒu xiào★的植入。

事件要热,品牌也要热,这,才是事件营销的终极目标,。

3,媒介组合,就是找渠道发软,文吗?

除开内容需要爆点外,媒介组合,的选择也★成为☆chéng wéi★★影响☆yǐng xiǎng★事件营销传播效果的重要因素。

一般而言,一个完整的事件,传播,大致可以分为,引爆阶段,高潮阶段,尾声阶段,每个阶段都需要选择合适的媒介,组合进行支撑,★常见☆cháng jiàn★的,传播媒体一般有,论坛,微博,微,信,自媒体,门户媒体,电视媒体,报媒,等,多个渠道,同时配合各大,领域的KOL将话题提高,到,一个新的高度。★这些☆zhè xie★媒体特点各有不同,成本,★价格☆jià gé★,也会有所区别,当然,这★主要☆zhǔ yào★,指的是人为控制的事件,爆发,媒体,★自然☆zì rán★,报道当然另当别论。

“胖了应该,算工伤”的话题本身,是,★一种☆yī zhǒng★社会性较强的话题,如果去细细斟酌,其事件引爆,渠道,整个,事件从几个重庆本地论坛,★开始☆kāi shǐ★发酵,吸引网友参与讨论,而后,是报媒跟进报道,将事件★★形成☆xíng chéng★☆xíng chéng★,一个,小高潮,引起朋友圈的自发传播以及,电视台的,新闻报道,最后通过微,博将这个事件彻底引爆。分析整个事件的传播逻辑,从传统媒体,的单向传播,到社会化媒体的双向传播,两者,的融合,让这次传播立体感更强,受众参与度无疑也会更高。

然而颇为意外的是,与常规,的事件营销,相比,整个事件,传播,过程中基本没有见到KOL及漫天的软文,推广,★但是☆dàn shì★不得不说,这则,看似没有得到KOL支撑的事件实际上,也取得了,成功的引爆效果,。★或许☆huò xǔ★,这也正是自然传播的魅力所在。

一个案例★告诉☆tell★,你事件营销★应该☆yīng gāi★怎么玩?,
评论:

二十一点网站虐恋图片,。一个案例★告诉☆tell★,你事件营销★应该☆yīng gāi★怎么玩?,

基金中国,dnf爆竹能开出什么,android进度条,至尊都市游,avi电影下载,seo葵花宝典,桑树根,。美的电器官方网站,常德分类信息网,博士后网站,十二生肖星座配对,文学区,天堂下载,孙芸芸父亲破产,绵阳特大制毒案,噱美凤,。

一个案例★告诉☆tell★,你事件营销★应该☆yīng gāi★怎么玩?,
评论:

二十一点网站四川成都地图,。一个案例★告诉☆tell★,你事件营销★应该☆yīng gāi★怎么玩?,

水晶的作用,邓小平指出,s7500root,我为衣狂,表白的话感人的,。越光宝盒mp4下载,最新电影下载网站,桑兰性侵事件,亚洲杯几年一次,g12 ruu,起点中文王,defy论坛,风尘劫,养老金缩水6000亿,。

一个案例★告诉☆tell★,你事件营销★应该☆yīng gāi★怎么玩?,
评论:

Sunbet申博电影下载网站大全,。一个案例★告诉☆tell★,你事件营销★应该☆yīng gāi★怎么玩?,

苹果日报网,异界大科学家,手机彩票,骂神,发烧cd,小三逼死原配,西安起名网,。angela baby图片,万博宣伟刘希平,qing,金坛签证,穿越令狐冲,。